Pourquoi votre marque personnelle vous empêche-t-elle de scaler ?

posté par

Valentine Helsmoortel

On t’a conseillé d’utiliser ton personnal branding pour communiquer sur ton business ? Tu remarques que cette communication sur le web est devenue un obstacle au développement de ton business ? Cet article va t’expliquer pourquoi c’est certainement le cas ! Voyons ensemble pour quelles raisons cette image de marque personnelle atteint sa limite, et ensuite, comment switcher pour une marque corporate.

Au programme :

  • C’est quoi, une marque personnelle ?
  • Pourquoi et quand cette marque atteint sa limite ?
  • Comment créer une marque corporate ?
  • Comment gérer les deux, sans finir en burn-out de contenu et communication ?

L’exemple fictif de Sophie et son business

Sophie, décoratrice d’intérieur, est à son compte depuis 1 an et demi. Avant de se lancer, elle partageait déjà sa passion pour la décoration en storytelling sur son compte Instagram. Elle postait des photos de son appartement qu’elle décorait elle-même, parallèlement à ses cours de décoration d’intérieur. Son compte Instagram à connu un franc succès grâce au bouche à oreille. Elle a ensuite créé son propre business : « Sophie décore ».

Aujourd’hui, elle vit de son activité depuis plusieurs années, mais elle ne parvient plus à faire évoluer son business. Elle pensait avoir plus de liberté en étant à son compte, mais elle est toujours coincée entre l’opérationnel et la prestation de service. Elle n’arrive plus à développer son business et elle se sent coincée. Pourquoi Sophie en est-elle arrivée là ? Tout simplement parce qu’elle s’est rendue indispensable à son business en étant l’image de marque et en basant toute sa communication digitale sur elle-même !

Les limites de la marque personnelle

Une marque personnelle s’apparente au développement de son business autour de sa personne. En d’autres termes, c’est lorsque le fondateur du business devient l’image de marque de celui-ci.

Dans un premier temps, c’est ce que l’on conseille lorsque l’on se lance à son compte, mais après quelques temps de développement, la marque personnelle a ses limites. En devenant le visage de ton entreprise, comme Sophie, tu prends le risque que ton business ne tourne pas sans toi. C’est compréhensible : les personnes s’attachent à toi, à ta personnalité, à ton expertise et à tes compétences. Tu deviens un pilier et une référence pour tes clients. C’est compliqué de se développer par la suite, car le business repose sur ta propre personne. Les clients veulent travailler avec toi, ils te suivent toi sur les réseaux sociaux. Et c’est là que réside la problématique de la marque personnelle : les clients t’achètent toi et uniquement toi !

Amazon n’a pas besoin de Jeff Bezos pour être Amazon !

Prime vidéo est la plateforme de contenu audiovisuel d’Amazon. Plateforme disponible 24h sur 24 et 7 jours sur 7 pour les abonnés qui profitent ainsi d’un accès au contenu en illimité. Est-ce qu’ils ont pour autant besoin de Jeff Bezos, le fondateur d’Amazon ? Est-ce que les abonnés Prime vidéo ont son numéro personnel ou ont-ils besoin de ses conseils avant de choisir un film ? 

Non, évidemment ! Amazon n’a pas besoin de son créateur pour fonctionner. Car les clients sont abonnés à un service et pas à l’homme directement. Il faut donc apprendre à reproduire le même type de fonctionnement que les multinationales telle que Amazon, pour les adapter à ta micro-entreprise. En effet, pour développer ton business sur le long terme, il est impératif de séparer le fondateur du business. Donc, de construire une marque en dehors de ton image et ainsi produire du contenu en dehors de toi pour attirer une audience propre à ton business. Cela permet d’avoir une certaine liberté pour développer ton business et ainsi déléguer la partie prestation de services !

Ton business repose sur une marque personnelle, trop tard pour switcher vers le corporate ?

Bien sûr que non ! Tu peux toujours créer une toute nouvelle marque corporate avec une toute nouvelle identité visuelle. Il te faut pour cela créer une autre marque, en dehors de toi. Continue de communiquer avec ta marque personnelle, mais développe en plus un contenu de communication à part pour ton business. La transition se fera naturellement.

Si tu trouves que gérer une communication te prend déjà beaucoup de temps, tu vas certainement penser qu’ajouter une toute nouvelle communication à part entière va te prendre encore plus de temps ! Mais la Six-Figure Academy te rassure : armée d’un bon système et d’une méthodologie au point, tu peux aisément t’occuper de deux communications différentes. La communication d’un business est beaucoup plus simple qu’une communication personnelle. En effet, tu ne dois pas y insérer de touche personnelle. La communication est simple et va droit au but pour remplir son objectif premier : attirer une audience. Les publications simples passent par des citations, des mèmes, ou encore des gifs attrayants. De plus, via ta communication personnelle, tu vas amener ton public vers ton business et celui-ci va vivre par lui-même, et ainsi acquérir de nouveaux clients. 

Ne sois plus un frein pour ton propre business !

Tu l’auras compris, se positionner en tant qu’entrepreneur fondateur au sein de son business n’est pas facile. Avoir une marque corporate pour ton business qui se démarque de toi t’aidera à faire scaler ton business par lui-même. Tu peux retrouver des exemples concrets dans la toute nouvelle masterclass de la Six-Figure Academy. Nous t’aiderons à différencier les deux ainsi qu’à apprendre à gérer deux communications distinctes, toujours dans le but de générer du trafic, sans t’ajouter une charge mentale en plus. Si tu as trouvé ce contenu utile, partage-nous la communication de ton business en commentaires !

Comments +

  1. […] l’article “Pourquoi votre marque personnelle vous empêche-t-elle de scaler”, nous démontrons pourquoi avoir une image de marque corporate, propre à son business, […]

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